美克股份：新品“拉罗榭尔”时尚来袭 家具“智”造自动化争做行业先锋

    近岁末，家具卖场也迎来了新一轮的热卖，随着众多消费者品牌消费理念的觉醒以及国内家具市场的开拓，高端家具品牌获得了更多的关注。作为国内高端家具市场领军品牌的美克美家，受到了许多消费者的青睐。今年秋季，美克美家为消费者带来了以“拉罗榭尔”新套系为主的古典风格家具。
　　新品套系带来全新感受
　　今年以来，美克股份主品牌美克美家实施门店群策略，三季度慈溪店、常熟店、沈阳铁西店、北京金融街[0.00% 资金 研报]店相继开业。2013年美克美家结合市场需求，针对消费者钟爱古典风格产品这一特性，将原有产品“新洛可可”升级，推出全新的传统风格套系“拉罗榭尔”，在保留产品古典造型、彰显原汁原味的西方古典文化的基础上，加入了电源插座、触摸照明开关等实用细节，通过丰富的细节体现、人性化的现代实用功能，提升产品的价值感，为消费者带来全新的生活方式。据悉，“拉罗榭尔”日前在成都、重庆、大连等多个城市发布，作为美克近期的主打产品，取得了不错的销售业绩。
　　“美克美家”作为美克股份旗下的核心品牌，其大气、奢华的风格和考究、精湛的做工都令消费者大为称赞。“拉罗榭尔”套系的推出，不仅体现了美克美家一直以来对古典风格家居的设计实力，更是美克美家对现代生活关注的有力印证，对“启发生活灵感”的理念做了更加细致、具体的诠释。而美克股份此前曾透露，公司未来还将推出“阳光地中海”、“佛罗伦萨”等系列新品。
　　试点推进“家具制造自动化”
　　此前，美克股份曾于11月发布公告称，将投资3亿元在其孙公司美克国际[-1.16%]家私加工（天津）有限公司实施家具制造自动化（FA）项目。该项目预计于2014年12月底具备试运行条件。
　　公司方面表示，家具制造业目前面临外部市场劳动力匮乏、用工紧缺、员工流失率大、人工成本高、劳动生产率持续低下等诸多问题，为了改善公司家具制造业的综合效益水平，最大限度降低用工数量，减少人为因素对成本的影响，支撑公司未来大规模定制生产方式（MC）的实现，公司因而决定以天津加工为试点推进家具制造自动化（FA）项目。
　　据悉，该项目建成后将取代大量人工作业，实现工厂自动化，从而提高劳动生产效率，大幅度降低人工成本，在效率提升、品质控制方面也将有较大改善，将更好地满足客户多样化需求，有利于提高综合竞争能力和盈利能力。
　　公司总经理兼董秘黄新在接受媒体采访时称：“FA项目的目标是保持美克现有产品的设计风格，降低用工数量，同时保持相同的产出，支撑公司未来大规模定制的实施。美克的业务单元包括9间工厂，FA项目将从第三业务单元的两个工厂开始，在保留现有员工数量的同时，达到产能翻倍的目标。”
　　有关行业专家表示，过去面对人工成本的增长，美式实木家具采用了向更低成本的制造基地转移的策略；而欧洲板式家具通过标准化和新技术的投入，更好地平衡了自动化生产和消费者个性化需求的平衡。以生产美式实木家具为主的美克家具制造本次实施的FA项目，是通过借鉴美国和欧洲的家具业发展路径，走出一条完全不同于以往的家具产业升级的创新道路。
　　零售品牌战略促利润增长
　　“今年美克美家加强销售管理，合理控制折扣使用，加之国内零售业务在主营业务中的比重增加，使得公司今年利润率增长非常明显，公司在家具零售业实施的‘门店群策略’成效显著。今后美克美家会继续以城市门店群开拓市场，快速有序地进驻空白省份的省会城市，迅速形成集群的城市门店。今年，公司在美克美家主品牌基础上，又推出了恣在家、ART、YVVY等子品牌进行测试，零售品牌战略是美克股份未来的战略发展方向。”黄新说。
　　美克股份三季报中的数据显示，2013年1-9月公司实现主营业务收入共计190683.6万元，归属于上市公司股东的净利润达12043万元。在“向管理要红利”及品牌战略的双重驱动下，公司盈利能力显著提升，预计2013年的净利润增长624%以上。
　　美克股份从单纯的OEM（加工出口）向自有品牌转型至今已有二十年，经过二十年的发展，公司拥有了从家具制造、营销批发到零售多品牌完整的产业链体系，建立了一体化、集成化、最优化且端对端高效运营的供应链系统，“美克美家”等优秀品牌，也成为被消费者高度认可的行业典范。有关业内人士指出，目前，国内一、二线城市消费升级下，高端家具企业成长性优于家具行业整体，且受益于地产回暖，高档住宅限制政策对高端家具影响有限，国内高端家具未来增速有望达到20%以上。作为本土高端家具第一品牌的美克股份，未来成长性和盈利能力值得期待。